boyu行业唯一!比肩华为茅台竹叶青代表中国茶入时间:2021-09-12   编辑:admin

  博鱼体育“在过去的15年中,我目睹了中国品牌的快速成长,有的已经具有强大的世界影响力。这里就包括中国高端绿茶的领导者——竹叶青。”

  6月22日,在世界品牌实验室主办的第十八届“世界品牌大会”上,世界品牌实验室主席、牛津大学营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格对竹叶青青睐有加。现场发布了2021年《中国500最具价值品牌》排行榜,竹叶青与华为茅台600519)等知名品牌共同登榜,作为茶行业唯一代表品牌,强劲领跑中国茶迈上新高度。

  据了解,世界品牌实验室是全球三大品牌评估机构之一,其主办的“中国500最具价值品牌”评选,在全球品牌界享有崇高的地位,被誉为“中国品牌奥斯卡”。继“全球十大高端名茶”之后,再次获得世界权威认证,这也是竹叶青在品牌建设道路上的又一历史性时刻。

  疫情给全球经济带来严重挑战,但后疫情时代的消费回流大潮又给中国企业带来新的机遇,如今,可持续发展这个命题对企业更显重要。来自哈佛、耶鲁、牛津的专家齐聚“世界品牌大会”,围绕这一主题共同研讨品牌增长之道。斯蒂芬·沃格提到,“2004年前500名品牌的平均价值为49.43亿元,18年以后的2021年,前500名品牌的平均价值高达557.91亿元,增幅为1028.69%,中国品牌的成功有目共睹。”而竹叶青的成长之路,也是中国品牌强势崛起的缩影。

  刚刚过去的618购物狂欢节上,京东平台累计下单金额超3438亿元,boyu创下新的纪录。其中国货国潮商品人气高涨,超200个服饰国货品牌前10分钟成交额同比增长超过2倍,国货新锐美妆成交额同比增长300%。“中国风潮”成为今年消费的绝对主角。

  同样值得注意的是,618开场仅5分钟,中高端白酒成交额同比增长5倍,高端茶叶成交额更是同比增长15倍之多。“不在于贵不贵,而在于值不值”,这是性价比的新定义。越来越多的消费者喜欢追求高端产品所带来的品质生验,热衷享受其背后的幸福感和满足感。

  随着消费升级的趋势进一步加快,更多的中国品牌在不断“向上看”,高端化建设迎来“中国浪潮”。而竹叶青,则以超前眼光,在浪起前就做了“第一个吃螃蟹的人”。

  辽阔的中国大地实在不缺好茶,但叫得响的茶品牌却始终凤毛麟角。创立于1998年的竹叶青,率先摆脱了中国茶叶“有品类,无品牌”的标签,成为第一个将高端好茶推向市场的茶叶品牌。依托北纬30度黄金产茶带——峨眉山产地的天然优势,从制定“三大标准”、独立4g袋装,到举办私人定制品鉴会、会员茶山行,竹叶青以品牌之路领跑,又以高端属性破局,成功占领高端茶叶市场。

  得高端者得天下,茶行业亦如此。亲友品鉴、商务招待、国际交往礼遇,精准切中国人高端需求的竹叶青,弥补了中国“高端茶礼”的空白。本届世界品牌大会,又以 “唯一指定绿茶”的身份亮相,百余位来宾共品嫩栗香,竹叶青正在成为高端圈层中越来越多人所喜爱的“茶界茅台”。

  作为中国企业“用技术信仰重新改变世界”的排头兵,从领先行业的5G核心技术到惊艳全球的鸿蒙系统,不可替代的核“芯”给华为带来30年快速增长的奇迹。对每一个品牌而言,只有站在核心力这块坚固的地板上,才能与周期共舞。

  好产品会为自己代言,竹叶青连续13年高端绿茶中国销量领先的“上扬力量”,正是源自对高端品质的精益求精。

  自古高山出好茶,竹叶青拥有峨眉山海拔600-1500米的核心产区茶园,这里的产茶自唐代便被列为贡品。高山的云雾和低温,有利于茶树中叶绿素、氨基酸的积累,提供了香气更高、滋味更浓厚的鲜叶原料。天然的地缘优势为竹叶青提供了独一无二的高端品质基因。

  此外,竹叶青率先在业内创立“高山,明前,茶芽”三大标准,论道级竹叶青更是千里挑一,1000颗茶芽才制得1g,每一颗鲜茶芽都要经过38道工序、65项指标检测方可出产。同时,竹叶青以科技创新引领品质升级,打造上亿元现代工业生产线,不仅解决茶行业难以实现高品质、标准化量产的难题,也让品质恒定如一的好茶进入更多寻常百姓家。

  “做一百个还可以的产品,不如做一款极致好产品”,以质取胜是茶叶市场中最为基本的规则,竹叶青的极致,给市场和消费者带来更大惊喜。

  世界品牌实验室威廉·蒙代尔认为,“品牌意识在一定程度上反映了民族性格和民族精神。”中国品牌要想走出同质化竞争的困境,就要以高度的文化自信为品牌注入差异化的性格和深厚的底蕴,同样,五千年的中国文化也需要通过中国品牌来向世界展现。

  一直以来,茶叶在东西方贸易与文化交流中扮演重要角色。随着“茶文化”通过海上丝绸之路远播世界,如今的中国茶,出现在世界各国大街小巷的茶馆里,出现在英国贵族的下午茶餐桌前,出现在盛行的日本抹茶文化中,更出现在中国的外交舞台上。

  用品牌与世界对话,竹叶青在寻找茶文化与世界的交互方式。竹叶青曾作为茶叶类唯一代表受邀参加摩纳哥国际顶级奢侈品展,并多次作为国际交往礼品赠予俄罗斯总统,还一度成为“迪拜世博会中国馆礼宾绿茶”,竹叶青以茶为媒,向世界讲述着中国品牌崭新的故事。

  传统与现代的相遇,中国与世界的交互,文化与科技的碰撞,竹叶青从未停止努力的脚步,与中国品牌踏浪前行。正如世界品牌实验室专家组成员袁浩东所说,“在竹叶青身上,我们看见了竹叶青让古老的中国茶持续焕新发展,引领高端茶消费迈向黄金时代的强大力量。”

  中国品牌崛起之路,少不了一杯高端绿茶,竹叶青将与越来越多的中国品牌一起,乘时代之风领跑未来。